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12万人关注!疫情下地产行业的危与机!

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-02-06  浏览次数:81
核心提示:2020年2月3日,中国指数研究院例行召开月度市场形势电话分享会,受本次疫情影响,2020年的首次会议,首次通过土地云平台同步线上

2020年2月3日,中国指数研究院例行召开月度市场形势电话分享会,受本次疫情影响,2020年的首次会议,首次通过土地云平台同步线上直播。

来自近800家房地产和金融机构的千余位代表参与了电话会议交流,同时, 高峰期有超12万人同步观看土地云直播。

会议内容涵盖中指观点包括疫情下对市场的预判、对房企的影响及应对建议以及近期土地市场中的危与机。

同时,从企业提出的近百个问题中精选企业集中关注的问题,并邀请招商、中信等四家券商地产首席分析师进行解答。

中指研究院在此次疫情中,为了支持企业做好内功,从2月1日起免费开放中指数据、中指地主、中指风险测评SaaS工具、中指云调研等,为企业提供房地产市场全方位的数据查询服务。

01 市场预判

会议中,中指院分析认为本次疫情与2003年SARS时期所处的宏观基本面存在差异,当前经济面临较大下行压力。同时楼市所处阶段以及政策调控力度不同,目前市场整体处在调整通道。

◆对全国经济的影响:2003年二季度经济短暂下行,但未改全年上行趋势

图:2000年-2007年全国当季及累计GDP增速

数据来源:国家统计局,CREIS中指数据

另外,当前大型企业规模突出且部分企业采取高周转策略,资金回笼受限将对企业带来较大影响,亦在一定程度上增加了整个行业的运行风险。

当前楼市已处在稳步调整通道,短期在新型肺炎疫情影响下,经济下行压力增大,叠加售楼处关闭、中介机构暂停营业等,房地产市场交易规模短期将出现回落, 规模下行将更多地集中在今年上半年,特别是一季度,二季度会逐渐恢复。

不同地区中,疫情较为严重的省市和三四线城市,短期房地产市场调整压力较大。而一二线和城市群强三四线城市,市场需求旺盛,短期置业需求或会延缓入市。

基于这次疫情对市场的影响,中指用数据和模型也进行了相应的预判,基于央行近期发布的相应货币政策,以及对房地产金融不会过于严苛的预期。考虑到房地产投资在稳经济中的重要作用,疫情对楼市的影响有限。

02 房企影响及建议

2003年,全国销售额最高的企业,全年的销售额是62亿元,而2019年的销售金额是当时的100多倍。

当今所面对的管理的资产、客户、合作伙伴的数量是不一样的量级。因此,面对疫情,企业的应对非常关键。

基于以上对市场的判断,企业端还需以一种积极的态度去应对市场总体的变化。

1 要积极营销。想办法留住客户,同时吸引客户在疫情过后能够快速下单购房,做好助跑的准备工作,一旦疫情过后,实现抢跑。

2 要积极融资。现阶段无论从境外和境内发债都有一轮机会,企业要把握好这一轮发债机会;同时,特别关注疫情比较严重的地区,把握疫区金融政策支持下的融资机会。

3 建议企业要适度拿地。建议房企对过去的拿地策略进行一个反思和总结,特别是让企业受困的地王要进行一个深度复盘,在复盘之后总结经验和教训,以便下一轮科学拿地。

图:2003年房地产市场商品房指标单月同比走势图

数据来源:国家统计局,CREIS中指数据

在疫情之后,地方政府由于财政需要,还会积极推地,并且也会降低一些价格预期,对企业来说有拿到合理价格的土地的机会。

信心比黄金都重要。在当下的环境下,房企应做好营销、投资等多方面的准备,但是核心中的核心还是资金,当下保持现金流的充裕是第一位的。希望房企做好全方位准备,响应政府的号召,顺利地度过疫情的考验。

03 土地市场的危与机

疫情之后,过高地价的地王项目不能入市,成为企业的更大负担。当前疫情的扩散,给土地市场带来了一定的危机,但长远来看,企业最关注的仍是土地市场。

对于房企来说,错误的土地投资,特别是拿到过高地价的地王才是最大的风险。经梳理, 2016年以来七成以上的地王项目仍沉淀在房企手中,在疫情之后,对房企的资金链将会形成更大的压力。

现在企业有一个短暂的休养生息的时期,利用这个时期建议房企要对过去的拿地策略进行一个反思和总结,对地王进行一个深度复盘,中指地主产品能够帮助企业在线远程看地,同时还有一些大数据和报告工具,能够帮助企业进行复盘。

表:房地产市场商品房指标同比增速情况

数据来源:国家统计局,CREIS中指数据

在新的形势下,企业投资仍要聚焦于一线及二线有潜力的大中城市,并结合自己的产品能力,选择适合于自己的地块。在拿地时建议企业额外考虑几个因素,一是地方政府的治理水平,从这次疫情爆发之后,可以看到中部地区的政府治理水平弱于长三角和珠三角。

同时,还要考虑城市的综合配套,比方说不仅是教育还有医疗,像武汉教育很好,但是医疗不足。经过这一轮的疫情之后,所有的老百姓在考虑购房的时候,也会考虑这个地方政府的治理水平,以及教育、医疗这些综合配套,企业拿地时也要把这些因素作为重要的考虑要素。

热点问题解答

(一)疫情对房地产行业的影响有哪些?

中指特邀券商分析师:

回顾2003年的SARS事件,无论是开发投资额、房屋新开工、商品房销售面积和价格,均受到了一定冲击。后续伴随疫情得到控制,市场逐步恢复正常。

从调控政策来看,当前在疫情的冲击下,房地产政策存优化空间,但彻底转向的可能性较小。与此同时,在地方政府财政压力加大和企业销售承压的背景下,土地供给节奏将会加大,融资政策亦会有所改善。

综合来看,尽管事件对房地产板块心理层面影响偏负面,但实际销售、价格和投资等方面的影响还有待观察。若疫情能够有序控制,参考SARS前后历史经验,真实冲击或较为短暂。

此次疫情发生在1-2月,考虑到季节性因素和春节假期影响,整体对全年市场的边际影响作用相对较小,地产置业需求尚存,但会有所延后。除此之外,现阶段,社区服务和物业管理越来越会影响企业的品牌,也会成为未来行业发展的重要方向。

楼市所处阶段以及政策调控力度不同,目前市场整体处在调整通道

图:2000年以来全国商品房销售面积及同比变化走势

数据来源:国家统计局,CREIS中指数据

(二)地产行业政策以及疫情后续金融政策将如何变化?

1 行业政策预判:

中指观点:“因城施策”仍将是行业调控主基调,本轮疫情过后行业调控尤其是重点疫区政策或将出现灵活调整,但不会与中央层面“房住不炒”定位出现冲突。

为保障经济发展活力,货币金融环境将相对宽松,此外,在疫情之下,在税收、社保等方面,财政政策也释放了积极信号。在金融、财政政策相对积极的背景下,房地产市场也会有一定程度的受益。

疫情中发债面临一定机会,央行也发文提高审批效率,房企可积极关注, 并采取相应行动把握融资机会。

2 金融政策预判:

中指特邀券商分析师:本轮疫情中,2019年底行业政策已经开始出现积极信号,2020年市场逐渐弱化的情况下,之前政策偏紧的城市将会微调政策以稳定楼市。

流动性层面,随着当前行业销售开始逐步下行,叠加疫情爆发,今年企业层面流动性将面临挑战,而在防范风险的要求下,化解行业杠杆压力,保障行业资金面平稳的调控思路将会日趋清晰,行业融资政策有望迎来边际改善,且在疫情冲击下逆周期调节可能会加大力度。

融资方面,政策面趋好,房企融资已有边际改善的现象,未来行业融资的调控政策会越发精细化,整体行业融资环境将更趋于平稳。

(三)疫情对后续商办市场的影响有哪些?

中指观点:从短期来看,商业零售短期内会受到较大影响,租金收益下降、空置率上升会给商业地产运营企业带来较大的压力,并影响2020年企业的收益。

鉴于线下交易的萎缩和暂缓,商业运营的模式也在逐步发生改变,有望加速推动线上交易、智慧零售等非接触交易模式, 同时社区商业、最后一公里到家服务也面临新的发展机遇。

另外,抗疫情也会促使商业运营企业在商业地产大数据建设和基于数据层面的运用能力得到更大的提升。

写字楼租赁市场虽然受到的影响小于商业零售,但企业对于写字楼的租赁需求在短期内更加谨慎,扩租和换租的需求会有所减少。

开发商销售收益、租金收益都会有所下行,中小地产商可能短期内面临资金压力。但从长期来看,乐观预期随着疫情得到控制,疫情的影响会逐步消退,并迎来社会消费的爆发式增长,这对于商业地产开发企业和运营企业是机遇,当前仍应练好内功,在市场恢复时实现抢跑。

 
 
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